Halloween a été introduit dans les années 1990 en Europe francophone, c’est-à-dire en Belgique, en Suisse et en France. Rapidement cette importation culturelle américaine prend de l’ampleur. Les enfants se déguisent et vont toquer aux portes pour récolter des bonbons et dès 1998 Halloween est adoptée par les commerçants et certains médias. Elle se crée une place de choix dans le calendrier français, puisque Halloween tombe à une « période creuse » de l’année, c’est-à-dire entre la rentrée et les fêtes de fin d’année. Rapidement Halloween s’impose comme la troisième fête commerciale de l’année après Noël et le jour de l’An.

​

Son impact dépasse la simple vente de confiserie. Les commerces organisent des opérations marketing spéciales avec des têtes de gondoles, des promotions et des produits de saison notamment la citrouille. Le secteur des loisirs aussi met en place des évènements spéciaux pour cette fête, avec des soirées à thème, des évènements dans les parcs d’attractions ou encore des escape-games. Halloween s’est imposée comme un moteur de l’économie française et un véritable temps fort commercial.

​

Néanmoins cette fête n’est pas autant développé qu’aux Etats Unis, certaines pratiques sont moins répandues comme le trick or treat et les décorations de maisons sont plus discrètes. Halloween est moins ancrée dans les traditions qu’aux Etats Unis et a plus un aspect de phénomène de mode dans les pays francophones.